La géolocalisation sur les réseaux sociaux

Écrit par Viviane Clot | 01 Juin 2010
Posté dans Web Communautaire

On avait Facebook pour dire ce que l'on pense, Twitter pour dire ce que l'on fait, on peut désormais dire où nous sommes.

La géolocalisation via téléphone portable a été lancée par le réseau social Foursquare.

Il s'agit d'une application que l'on télécharge depuis son mobile (disponible sur Android, Iphone, Blackberry et Palm) ; on y importe ses contacts depuis Facebook et Twitter et il ne reste plus qu'à indiquer l'endroit où l'on se trouve : restaurant, club, magasin, aéroport, jardin public, station de métro, etc.

L'intérêt est bien sur de pouvoir savoir où sont nos amis, mais surtout de pouvoir connaître les avis de chacun sur les endroits fréquentés. C'est en effet là que réside tout l'enjeu commercial de la géolocalisation. Les internautes peuvent laisser des commentaires sur le mur des bars ou des restaurants. On comprend bien l'intérêt pour les commerçants qui peuvent miser sur les recommandations de leurs clients.

Pour  pousser les internautes à faire part le plus souvent possible de leurs « check -in », c'est à dire de leurs emplacements, Foursquare a instauré une sorte de jeu qui pousse à la compétition dans le but d'obtenir des badges : Bender si l'on était dans le même bar 4 nuits d'affilées, Explorer pour 25 check-in dans des endroits différents, Local pour pour trois "check-in" dans le même endroit en une semaine, ... Et l'on devient Maire lorsque l'on est le plus présent dans un même lieu.

Cette carte de fidélité web 2.0 peut apporter des avantages dans certains magasins ou bars qui proposent des réductions et des verres gratuits mais ces offres ne sont pour le moment pas très répandues. Sur 1,4 millions de lieux répertoriés sur Foursquare, seuls 1 200 proposent des avantages pour leurs clients réguliers. En France, l'offre est anecdotique.

Pour résumé, on peut retenir 3 grandes finalités pour l'utilisateur :

• le partage des bonnes adresses
• la possibilité de se retrouver plus facilement IRL (In Real Life)
• l’opportunité de se voir offrir des réductions (ou tout autres actions commerciales) en reconnaissance de notre fidélité

D'autres sites ont adopté la géolocalisation :

• Gowalla, disponible sur l'Ipad
• Plyce, réseau social français,  uniquement sur Iphone pour le moment, il fonctionne avec le GPS du mobile
• Whrrl
• Brightkite
• Check.in, développé par Brightkit, il permet en un clic de faire un checkin simultanément sur Foursquare , Brightkite, Gowalla, Triout, Whrrl. Il s’agit d’un agrégateur.
• on peut associer la géolocalisation à ses tweets, mais pour le moment l'application n'est pas fonctionnelle pour la France

La géolocalisation mobile sur Facebook avait été annoncée fin avril, elle semble avoir prit du retard mais nul doute que ses 400 millions de membres, dont 100 000 millions d'utilisateurs mobiles se verront bientôt proposer cette application … celle du web 3.0.